PENGARUH NILAI-NILAI KEBUDAYAAN MELAYU TERHADAP STRATEGI PROMOSI DAN PEMASARAN PRODUK

Reyhan Rahmat Ilahi; Shaqinah  Quraniah; Jauzi Assyibli; Tania Aulia  Rahma Putri; Icha  Anggraini

doi:10.30631/jambe.v7i1.198

Reyhan Rahmat Ilahi UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Shaqinah Quraniah UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Jauzi Assyibli UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Tania Aulia Rahma Putri UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Icha Anggraini UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi

DOI: https://doi.org/10.30631/jambe.v7i1.198

Keywords: budaya Melayu, strategi promosi, perilaku konsumen, pemasaran

Abstract

Pemahaman terhadap nilai-nilai budaya lokal merupakan aspek penting dalam merancang strategi promosi yang efektif, terutama di masyarakat yang menjunjung tinggi norma sosial seperti komunitas Melayu. Artikel ini bertujuan menganalisis bagaimana nilai inti budaya Melayu seperti kesopanan, gotong royong, hierarki sosial, dan marwah mampu membentuk respons konsumen terhadap praktik pemasaran modern. Melalui kajian literatur kualitatif, studi ini menelaah artikel ilmiah, buku, dan laporan penelitian terkait pemasaran berbasis budaya dan perilaku konsumen Melayu. Analisis tematik digunakan untuk mengidentifikasi pola hubungan antara nilai budaya dan efektivitas promosi. Hasil kajian menunjukkan bahwa kesopanan mendorong penggunaan pesan yang halus dan tidak agresif; gotong royong meningkatkan penerimaan melalui pelibatan komunitas; hierarki sosial memperkuat kredibilitas promosi ketika pesan disampaikan oleh figur yang dihormati; sedangkan marwah menambah perhatian konsumen terhadap integritas dan reputasi merek. Artikel ini mengisi kekosongan literatur yang membahas keterkaitan langsung antara nilai Melayu dan strategi promosi kontemporer, serta menawarkan kerangka konseptual dan pedoman praktis bagi pemasar dan UMKM dalam merancang promosi yang lebih sensitif budaya.